В 2024 году в среднем 32,6% предприятий в ЕС применяли платную онлайн-рекламу, сообщает Eurostat. В Словакии этот показатель оказался выше среднего уровня по ЕС. Среди 20 стран с доступными данными больше всего онлайн-рекламой пользовались компании на Мальте — 60,4%. Финляндия и Кипр следуют с показателями около 50%, тогда как Румыния, Польша и Португалия используют онлайн-рекламу реже всего (около 23%).
Наиболее популярным методом является контекстная реклама (76,8%), которая использует ключевые слова и контент, просматриваемый пользователем. Геотаргетинг применялся 44,3% компаний, а поведенческий таргетинг — 41,6%. Также 45,3% компаний использовали другие методы таргетированной рекламы.
Данные Eurostat собраны в рамках исследования использования ИТ в электронной коммерции среди компаний с минимум 10 сотрудниками или самозанятыми.
