Молодые люди начинают инвестировать до двадцати лет, тогда как их родители часто делали это после тридцати. Поколение Z выходит на финансовые рынки значительно раньше, чем предыдущие поколения, но большая часть их финансовых знаний поступает не от банков или профессиональных советников, а из социальных сетей.
По данным PYMNTS Intelligence, 62% представителей поколения Z считают TikTok полезным источником финансовой информации. Социальные сети постепенно меняют подход молодых людей к инвестированию, сбережениям и управлению средствами.
Это не всегда является негативным явлением. Проблема возникает, когда молодой инвестор не может отличить финансовое образование от рекламы или инвестиционной рекомендации лица, которое зарабатывает на этом.
Ранний старт и доступность инвестиций
В одном поколение Z имеет значительное преимущество над родителями — это время. Исследование Modern Wealth Survey компании Charles Schwab выявило заметную разницу между поколениями: представители поколения Z начинают инвестировать в среднем в 19 лет, миллениалы – в 25, поколение X – в 32, а бэби-бумеры – в 35. Это означает, что сегодняшний молодой инвестор может иметь более чем десятилетний более долгий инвестиционный горизонт.
Причиной этого не обязательно является более высокая финансовая грамотность. Инвестирование сейчас просто доступнее. То, что раньше требовало посещения банка или брокера и значительного начального капитала, сегодня можно сделать с помощью приложения в телефоне. Кроме того, молодые люди получают информацию об ETF, акциях и криптовалютах практически непрерывно.
Риски финансовых инфлюенсеров
Однако необходимо рассмотреть и другую сторону медали. Исследование CFA Institute показывает, что финансовые инфлюенсеры (финфлюенсеры) играют значительную роль в принятии инвестиционных решений молодыми людьми. Анализ 110 сообщений в TikTok, Instagram и YouTube в США и четырех европейских странах выявил проблему с прозрачностью.
- 32% исследованного контента содержали конкретные инвестиционные рекомендации.
- Лишь 20% сообщений с инвестиционными рекомендациями содержали раскрытие потенциального конфликта интересов или коммерческой связи.
- В случае рекламного контента такое предупреждение присутствовало в 53% случаев.
Таким образом, молодые люди не всегда могут понять, просматривают ли они независимое мнение или контент, от которого автор получает финансовую выгоду. CFA Institute рекомендует проверять утверждения финфлюенсеров из других источников, выяснять мотивацию автора и проверять его квалификацию.
Последствия необдуманных решений
Опрос CFP Board среди более 2000 взрослых американцев показал, что это не только теоретический риск. Почти две пятых респондентов заявили, что из-за плохого финансового совета из интернета потеряли как минимум 250 долларов, а 18% опрошенных сообщили о потерях более 1000 долларов.
Последствием может быть не только потеря на неудачной инвестиции. Треть людей, которые впоследствии пожалели о своем решении, отложили важные финансовые шаги из-за онлайн-дезинформации. Другие заплатили лишние комиссии или действовали без консультации со специалистом.
Позитивные аспекты социальных сетей
В то же время было бы ошибкой называть социальные сети единственной причиной плохих финансовых решений целого поколения. CFA Institute также отмечает их положительную сторону. Финфлюенсеры способны подавать сложные финансовые темы в понятной для молодежи форме. Качественный контент может побудить их к созданию финансовой подушки, погашению дорогих долгов или долгосрочному инвестированию через индексные фонды и ETF.
По данным исследования CFA Institute, молодые инвесторы часто сравнивают информацию от инфлюенсеров с другими источниками и не доверяют социальным сетям безоговорочно.
Поколение Z демонстрирует интересный финансовый парадокс: оно начинает инвестировать рекордно рано и имеет доступ к огромному количеству информации, о которой предыдущие поколения даже не мечтали. В то же время молодежь должна значительно чаще решать, что является настоящим советом, что — рекламой, а что — просто чушью.
Именно способность различать эти три вещи может определить, станет ли ранний старт самым большим финансовым преимуществом этого поколения, или дорогой наукой.
