У 2024 році в середньому 32,6% підприємств у ЄС застосовували платну онлайн-рекламу, повідомляє Eurostat. У Словаччині цей показник був вищим за середньоєвропейський рівень. Серед 20 країн з доступними даними найбільше онлайн-рекламою користувалися компанії на Мальті — 60,4%. Фінляндія та Кіпр йдуть слідом із показниками близько 50%, тоді як Румунія, Польща та Португалія використовують онлайн-рекламу найменше (приблизно 23%).
Найпопулярнішим методом є контекстна реклама (76,8%), яка використовує ключові слова та контент, переглянутий користувачем. Геотаргетинг застосовували 44,3% компаній, а поведінковий таргетинг — 41,6%. Також 45,3% компаній використовували інші методи таргетованої реклами.
Дані Eurostat зібрані в рамках дослідження використання ІТ у електронній комерції серед компаній з щонайменше 10 працівниками або самозайнятих.
